Porque é que os media devem utilizar WordPress

Atualmente o WordPress apresenta-se como o CMS com maior quota de mercado, conquistando mais de 59% do mercado global e alimentando 29% dos websites de todo o mundo (W3Techs). Desde pequenos blogues pessoais a sites de grandes empresas internacionais que atraem milhões de visualizações por dia, são dezenas de milhões os websites suportados pela tecnologia WordPress.

Os números mostram que o WordPress apresenta bastante popularidade em diversos setores, mas esta plataforma tem vindo a assumir especial relevância na indústria dos media. Com o crescimento do consumo de conteúdo online, muitos jornais e revistas a nível mundial adotaram o WordPress para impulsionar os seus canais digitais e manter os seus leitores informados.

O jornal com maior circulação nos Estados Unidos, The Wall Street Journal, utiliza o WordPress como plataforma de divulgação do seu blog de tecnologia. Já o The New York Times, adotou o WordPress como plataforma de gestão de conteúdos do seu site. O WordPress é igualmente popular entre outras grandes marcas de media, como Reuters, BBC America, The New Yorker, Variety, CNN, TechCrunch, Wired, Forbes e muitos outras.

A nível nacional, temos igualmente assistido a uma crescente adoção do WordPress como plataforma de gestão de conteúdos por parte dos grupos de media. São exemplos disso mesmo o Jornal Económico, o ECO, Observador, Dinheiro Vivo, entre muitos outros.

SEO friendly

Estar presente na internet, significa estar presente nos motores de pesquisa. O WordPress sempre teve enorme preocupação com o SEO que se traduziu na implementação das melhores práticas de SEO no seu core. Isto significa que o core do WordPress está otimizado para os motores de busca, para além de que existe uma grande variedade de plugins que ajudam a avaliar e ajustar todos os aspetos de SEO.

De entre as suas funcionalidades base de SEO destaca-se:

• Personalização de títulos, descrição e meta-informação das páginas;
• Optimização de breadcrumbs;
• Optimização dos endereços das páginas;
• Criação do sitemap em XML;
• Optimização dos feeds RSS;
• Configuração do ficheiro robots.txt;
• Definição de conteúdos canónicos para mitigar o impacto da duplicação de conteúdos.

Plugins

O WordPress conta com mais de 30.000 (trinta mil) plugins disponíveis que permitem estender o sistema de forma quase ilimitada. Através dos plugins, é possível aumentar as funcionalidades do WordPress e criar quaisquer recursos que sejam necessários no website. Embora seja necessário ter os devidos cuidados na escolha dos plugins a utilizar, este recurso permite estender o website de forma simples e muito eficaz. Recentemente foi lançado um projeto – Tide – para automatizar testes sobre plugins verificando eventuais erros ou vulnerabilidades.

Responsivo

Com o crescimento mobile, ter um website responsivo é crucial para a experiência de navegação do utilizador. O backoffice do WordPress é totalmente otimizado para funcionar bem em todos os dispositivos, navegadores e sistemas. Para o frontend, existe uma grande variedade de temas responsivos disponíveis.

Multimédia

O WordPress facilita e suporta a inserção de qualquer tipo de ficheiros media incluindo imagens, vídeos e áudio bem como a gestão dos metadados associados a cada recurso multimédia. Os metadados são muito relevantes para a pesquisa e SEO.

Escalabilidade

Num site de media, é extremamente relevante que o gestor de conteúdos suporte um grande número de visualizações de páginas sem bloqueios quando o tráfego é elevado.Existem um conjunto de estratégias e recursos bem conhecidos que permitem escalar o WordPress para suporta biliões de pageviews. Estas estratégia passam por page caching, object caching, melhoramento da performance de queries, optimização da indexação e pesquisa, entre muitas outras estratégias.

Segurança

O core do WordPress é o mais seguro possível. O trabalho dedicado de uma equipa de experts na indústria mantém o WordPress atualizado e seguro. Em média é lançado uma correcção a uma falha reportada em menos de 4 horas. 

Isto não quer dizer que devemos descurar os cuidados com a segurança. É fundamental a adopção de melhores práticas de segurança para garantir que estamos protegidos.

Para além de medidas de segurança aplicadas ao nível da infraestrutura e desenvolvimento, a plataforma de gestão de conteúdos WordPress tem as seguintes características e funcionalidades:

• Gestão de controlo de acessos e autorização baseada em perfis;
• Política de passwords baseada em tamanho, complexidade,  perfil do utilizador e prazo de validade;
• Recuperação (redefinição) de passwords através de links enviados para o email de registo;
• Filtragem de conteúdos passíveis de permitir cross-site scripting por redactores do portal que não tenham permissões de acesso privilegiado;
• Bloqueio de acesso após um número predefinido de tentativas de entrada incorrectas ou suspeitas (prevenção de ataques brute force e através de bots);
• Filtro anti-spam automático no sistema de comentários (suportado pelo serviço Akismet);
• Registo auditável dos acessos ao painel de administração;
• Registo auditável de alterações a ficheiros críticos da plataforma;
• Ocultação de identificadores de fabricante e versão da plataforma para frustrar tentativas automatizadas de sniffing;
• Possibilidade de integração com LDAP (ActiveDirectory) e mecanismos de single sign-on CAS 2.0 e OAuth 2.0.

Integração e interoperabilidade

A plataforma WordPress é facilmente integrada com outros sistemas através de um interface de serviços REST disponibilizado. Esta interface pode, a qualquer momento, vir a ser usada para acesso alternativo aos dados e funcionalidades da plataforma através de aplicações móveis, ou para enriquecimento de dados em aplicações externas (como portais, CRM, ERP, Single Sign-On, Business Intelligence, etc.)

O acesso à API de serviços REST é condicionado por uma chave única para cada utilizador, podendo através dela (e do perfil de utilizador associado) limitar-se o leque de funcionalidades e níveis de acesso oferecidos.

Customização

Um dos factores do sucesso do WordPress é a sua fácil customização gráfica. Através de themes é possível customizar a aparencia de qualquer website. A existência de milhares de temas no WordPress, e a possibilidade de personalizar cores, design e recursos dos mesmos, faz com que seja extremamente simples de customizar o aspeto de um website.

WordPress como framework aplicacional

O WordPress, para além de um robusto sistema de gestão de conteúdos que suporta casos de uso tão diversos como portais, publicação eletrónica, e-commerce, sistemas de reservas e intranet, fornece ainda um conjunto de web services REST que possibilitam e facilitam a integração da plataforma com serviços e aplicações externas, como CRM, ERP, BI ou aplicações móveis.

A utilização do WordPress como framework aplicacional permite utilizar e efetuar com extrema eficiência desenvolvimentos incrementais sobre todas as funcionalidades base da plataforma, nomeadamente:

• Backoffice de gestão de conteúdos extensível e personalizável;
• Modelação de conteúdos;
• Gestão de utilizadores;
• Controlo de acessos;
• Internacionalização da interface e dos dados;
• REST API;
• Sistema de plugins para extensão da plataforma.

Tratando-se de uma plataforma open source em contínua evolução, a base aplicacional beneficiará de todas as correcções e melhorias que de futuro forem disponibilizadas.

Conclusão

O WordPress veio revolucionar as publicações online ao evoluir de uma simples plataforma de blogs para um dos mais poderosos  sistemas de gestão de conteúdos integrado e de fácil utilização. Aos dias de hoje, e graças à crescente evolução dos seus recursos e funcionalidades, tornou-se na plataforma de confiança para a maioria das principais empresas de media a nível mundial.